SEO analiza

Google Analytics: Razlike u mjerenju podataka Google Search Console, Google Ads i razumjevanje Google Consent Mode v2

Google Analytics 4

Digitalni marketing i SEO optimizacija neizostavno se oslanjaju na podatke dobivene iz različitih Google alata, poput Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console (GSC) i Google Ads. Međutim, često dolazi do neslaganja između rezultata koje prikazuju ovi alati, što može izazvati konfuziju kod korisnika.

Ovaj blog pruža detaljno objašnjenje uz praktične primjere kako biste bolje razumjeli razlike i pravilno interpretirali podatke.

Razlika između Google Analytics 4 i Google Search Console

1.1. Različiti ciljevi i način mjerenja

  • Google Analytics 4 (GA4):
    • GA4 služi analizi ponašanja korisnika na web stranici.
    • Prati posjetitelje, njihovu interakciju, trajanje sesija, izvore prometa i konverzije.
  • Google Search Console (GSC):
    • Fokusiran je na SEO i performanse stranice u rezultatima Google pretraživanja.
    • Pruža podatke o prikazima, klikovima, CTR-u (click-through rate) i prosječnoj poziciji u SERP-u.

1.2. Razlika između “Klikova” u GSC-u i “Sesija” u GA4

  • Klikovi u GSC-u:
    • Broj klikova označava koliko puta su korisnici kliknuli na link vaše stranice u Google pretraživanju.
    • Klik se bilježi čak i ako korisnik napusti stranicu odmah nakon otvaranja.
    • Može uključivati i klikove iz drugih Google servisa (npr. Google Images ili Google Discover).
  • Sesije u GA4:
    • Sesija se bilježi samo ako se stranica u potpunosti učita i GA4 kod se izvrši.
    • Ako korisnik klikne na vašu stranicu i brzo je zatvori, GA4 možda neće zabilježiti sesiju.

Praktični primjer:

Ako GSC prikazuje 500 klikova na vašoj stranici, a GA4 prikazuje samo 400 sesija, razlika može biti uzrokovana brzim napuštanjem stranice ili blokiranim kolačićima.

1.3. Kašnjenje i obrada podataka

  • Google Search Console podatke ažurira sa zakašnjenjem od 24-48 sati.
  • Google Analytics 4 može prikazivati podatke gotovo u stvarnom vremenu, ali prikupljanje i obrada podataka može biti podložna filtriranju.

Praktični primjer:

Ako analizirate podatke u ponedjeljak, GA4 može prikazati podatke do trenutnog dana, dok će GSC imati kašnjenje i prikazivati podatke do subote.

1.4. Filtriranje i uzorkovanje podataka

  • GA4 može filtrirati unutarnji promet, botove i spam posjete.
  • GSC ne primjenjuje iste filtere, pa može prikazati veći broj klikova nego što GA4 prikazuje sesija.

Razlika između Google Ads i Google Analytics 4: Različiti modeli atribucije, vremenski okviri, filtriranje prometa i tehnička ograničenja

Google Ads i Google Analytics 4 koriste različite metode prikupljanja i obrade podataka, što često dovodi do razlika u prikazanim rezultatima. Neki od ključnih razloga neslaganja uključuju:

2.1. Različiti modeli atribucije

  • Google Ads koristi modele atribucije temeljene na klikovima, gdje se konverzije dodjeljuju posljednjem ili drugom kliknutom oglasu unutar definiranog vremenskog okvira.
  • Google Analytics 4 može koristiti podatkovno vođeni atribucijski model koji razmatra cijelo korisničko putovanje, uključujući organske i druge izvore prometa.

2.2. Različiti vremenski okviri

  • Google Ads pripisuje konverziju danu kada je korisnik kliknuo na oglas, čak i ako je sama konverzija ostvarena nekoliko dana kasnije.
  • GA4 registrira konverziju na stvarni datum kada je do nje došlo, što može uzrokovati razlike u izvještajima.

2.3. Filtriranje prometa i razlike u sesijama

  • Google Ads ne filtrira unutarnji promet, botove ili neželjene posjete.
  • GA4 može automatski filtrirati određene vrste prometa i internih posjeta, čime smanjuje broj prijavljenih sesija.

2.4. Tehnička ograničenja i blokiranje praćenja

  • Korisnici mogu blokirati kolačiće ili koristiti ad-blockere koji onemogućuju praćenje Google Analytics 4 skripti, dok Google Ads i dalje bilježi klikove.

Google Consent Mode v2 uvodi poboljšanja u prikupljanje podataka u skladu s GDPR-om.

  • Korisnici prilikom posjete web stranici daju ili odbijaju privolu za praćenje.
  • Ako korisnik odbije kolačiće, GA4 ne može koristiti osobne podatke.
  • Google koristi modeliranje podataka kako bi procijenio izgubljene podatke.
  • Smanjeni broj sesija i konverzija jer se podaci ne prikupljaju ako korisnici odbiju kolačiće.
  • Implementirati server-side tracking kako bi se podaci prikupljali s minimalnim ovisnostima o kolačićima.
  • Konfigurirati Google Tag Manager kako bi se osiguralo pravilno upravljanje privolama.

Razlike u podacima između GA4, GSC, Google Ads i Consent Mode v2 posljedica su različitih metoda mjerenja, atribucijskih modela i filtriranja podataka. Pravilno razumijevanje ovih razlika pomaže u boljoj interpretaciji podataka i optimizaciji marketinških kampanja.

O autoru

Davor Prpić

CEO - Digitalni asistent - Agencija za digitalni marketing i tvrtke Inteligentna kuća d.o.o. SEO optimizacija web stranice i web shop-a primaran je fokus tvrtke Digitalni asistent. Uz SEO optimizaciju i Google oglašavanje, Facebook i Instagram oglašavanje, te izrada web stranica i internet trgovina područja su djelovanja agencije. Uz vođenje agencije Davor Prpić sudjeluje u vođenju edukacija iz područja SEO optimizacije, Google analitike i Google oglašavanja,

Ostali blogovi

Što je AEO (Answer Engine Optimization)?

Što je AEO (Answer Engine Optimization)?

Kako AEO funkcionira?Prednosti AEO-aKljučne strategije za implementaciju AEO-a1. Razumijevanje korisničkih namjera2. Izrada kvalitetnog sadržaja3. Primjena strukturiranih podataka (schema markup)4. Optimizacija za glasovno pretraživanje5. Kreiranje detaljnih FAQ...

Više